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近日，中国第一个代言人标准正式颁布，中国将建立广告代言人风险“信用调查”记录
由中国广告协会主办的2019(第15届)中国广告论坛于4月29日至30日在山东济南举行。论坛围绕“超越与共生”主题，深入探讨了全媒体时代的行业发展方向和全媒体平台的有序建设。在论坛上，中国广告协会新闻发言人委员会会同爱曼数据，首次正式发布了中国第一个广告发言人商业价值评估标准。同时，中国广告协会发言人委员会还发布了广告代言人行业近年来的发展趋势，利用客观数据进一步探索和规范广告代言人市场现状，为行业未来发展提供参考。在
现场，中国广告协会会长张国华、山东卫视副局长胡还为演员颁发了“孙代言人形象大使”荣誉证书赵文卓说，在获得冠军后，他感到肩上的担子变得很重。“这是一种荣誉，也是一种责任，”阳光是积极、向上、包容和共生的同义词。接下来，我将继续树立榜样，为社会输送积极的能量。
张国华(右一)和胡授予“孙代言人形象大使”荣誉证书
“广告代言人商业价值评估标准”以规范市场发展
近年来，随着娱乐业和粉丝经济的快速发展，中国代言市场也进入了快速发展的快车道。然而，真正有能力在市场上代言的艺术家也是稀缺产品，从而造成市场上代言供给的失衡，随之而来的是“天价代言”和“虚假代言”等代言混乱问题。
中国广告协会会长张国华在接受媒体采访时表示，代言费高的原因之一是该行业没有公开透明的明星价值和市场影响力参考标准。因此，他认为行业组织应在这方面发挥引导作用，并从传播指数和传播价值方面制定衡量标准，为行业提供参考。
为了进一步规范名人和社会名流的商业代言行为，中国广告协会广告代言人委员会结合艾曼的数据，在中国广告论坛上发布了《广告代言人商业价值评估标准》。该标准的发布为广告商及其代理在与明星和经纪公司合作时提供了一个合理的参考，这样他们就可以有更加公开和透明的数据作为基础，而不是在面对巨大的营销费用时仅仅依靠经验。
爱民数据总裁曹永寿、
爱民数据总裁曹永寿表示，《广告代言人商业价值评估标准》由三大指标组成:代言人商业价值评估指标、代言效果监控指标和代言人风险评估指标其中，代言人的商业价值评价指标是广告主选择代言人最重要的参考指标，主要包括四个维度:热度指数、口碑指数、工作指数和代言人指数该指标是对代言人个人影响力和社会形象的综合评价，结合代言人与品牌的形象契合度，为品牌选择最具成本效益和最合适的代言人。
明星代言坑？肯德基更喜欢选择虚拟代言人
。除了商业价值评估标准，广告代言人的商业价值评估标准还包括两个重要指标，即代言人效果监控和代言人风险评估代言效果对品牌很重要，但最坏的结果是没有效果。一旦代言人有严重的负面消息，就会对品牌声誉造成致命的打击。这种风险可能存在于每个艺术家身上。
正如欧洲商会营销与传播委员会主席兼首席执行官王丽丽所说，品牌代言人的风险是凭经验无法预测的。就像经历了从柯震东到薛之谦再到鹿晗的几次代言人风险危机的肯德基一样，它最终选择了似乎更可靠的虚拟歌手洛天依作为自己的代言人王丽丽开玩笑说，肯德基这次选择虚拟偶像是基于它安全可靠的“人性化设计”的特点，不会崩溃。
近年来，许多品牌和艺术家已经将合作方式转变为短、平、快。为了避免艺术家可能面临的风险，他们已经开始多次少量合作。
不良表现者的商业价值将被清除，
虚假代言、阴阳合同、偷税漏税等违法行为正在侵蚀广告市场，中国广告协会还将会同爱曼数据等多家数据公司建立行业代言信用记录机制，以规范广告业的交易行为，提升守法自律者的市场价值。通过数据技术，非法交易无处可藏。在“信用调查”记录的帮助下，鼓励使用好硬币，清除坏硬币，并逐步净化背书市场。
除了代言人参与虚假广告外，“性骚扰”、“假学历”等道德风险、“抢戏”、“打大牌”等合作可能涉及的风险、“色情”、“肇事逃逸”等法律风险以及“构成违背社会主义主题的行为或言论”的政治风险都将纳入商业代言人的风险信用记录。
根据艾曼数据发布的十大艺术家风险关键词，与艺术家爱情和婚姻相关的风险是网民提及最多的，甚至超过了吸毒和家庭暴力等法律风险。然而，像陈羽凡这样拥有多重风险关键词(如离婚、欺骗和吸毒)的艺术家，他们的商业价值会在瞬间归零，甚至可能永远失去为自己说话的机会。
看似热闹的代言市场实际上只是由2%的明星
组成的斗兽场。除了代言标准，中国广告协会广告代言人委员会还发布了《2019广告代言人行业趋势报告》，为代言行业带来了大量数据参考。
报告显示，近年来，使用代言人的商业品牌数量显著增加，员工数量和频率也显著增加。预计2019年将会有更大的突破。
随着市场和表演艺术环境的变化，越来越多的艺术家积极参与代言业务，以丰富和提升他们的商业价值，并以自己的形象代言品牌/产品数据显示，从2016年到2019年第一季度，平均而言，与艺术家合作的商业广告和品牌数量持续增加。值得一提的是，代言市场的马太效应非常明显。根据2018年468名代言人的计算，只有不到2%的中国艺术家拥有代言权。
其中，快速消费品的广告客户一直是代言人市场的最大买家，并且有逐年增长的趋势。在美容化妆品、服装、食品和饮料等类别中，商业广告的数量和频率最高。原因在于，在快餐产品中，名人代言更容易转变。据数据显示，2018年，明星代言的各个化妆品品牌的消费转化率达到85.6%
令人欣慰的是，本土品牌和国际品牌代言人的数量和比例有所增加，国际品牌代言人的数量增加更为显著。他们开始重视中国发言人的影响力。自2018年偶像培养项目兴起以来，代言人的年龄结构越来越年轻，新偶像对代言人市场的影响显而易见。
