中美智能音箱站在首位:亚马逊+谷歌VS阿里+百度+小米

2-019年，智能扬声器的全球出货量最终超过1亿台

的出货具有里程碑意义，证实了智能家居市场将成为仅次于智能手机的全球最大消费技术市场，表明智能家居的落地应用迈出了关键一步。

尽管各机构的统计数据有所不同，例如，战略分析报告指出，2019年智能扬声器的全球销量将达到1.469亿台，同比增长70%。根据Canalys的最新估计，2019年供应商在全球销售了1.25亿个智能扬声器，比2018年增长了60%。

，但2019年全球智能扬声器出货量将超过1亿，同比增长率超过50%，这是肯定的根据

子区域，经过几年的发展，美国巨头在全球智能扬声器市场的领先地位终于开始慢慢被中国制造商平起平坐。

战略分析发布的最新研究报告指出，亚马逊仍然是领先品牌，但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%谷歌以20.3%的市场份额位居第二，低于2018年的25.9%。

亚马逊和谷歌在增长率方面未能超越市场。相反，是阿里、百度和小米——来自中国的后起之秀——推动了市场的强劲增长。

IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》的最新数据显示，中国智能扬声器市场在过去一年经历了爆炸性发展，2019年智能扬声器出货量达到4589万台，同比增长109.7%中国制造商百度、阿里巴巴和小米都在高速增长，占据了更多的市场份额。

以及中国三大巨头阿里、百度和小米的市场份额总和几乎相当于亚马逊+谷歌的市场份额美国在

智能扬声器市场的单边力量时代已经结束，并已开始过渡到中国和美国势均力敌的对峙阶段。令人惊讶的是，这一伟大的变革结束后才过了两年。

从亚马逊开始，

人工智能的载体是什么？手机、机器人还是无处不在的互联网？

在2010年出现新一轮人工智能产业化热潮后，这个问题开始被越来越多的科技巨头所重视。

站在2014年的历史十字路口。亚马逊、谷歌和微软都见证了语音交互技术的成熟，以及为这种人工智能应用技术寻找合适载体的需要。但是他们做出了不同的选择，得到了不同的结果。

针对这段时间的流逝，刘淇在一次采访中评论道:“微软和谷歌犯了同样的错误，他们只关注手机和个人电脑上的语音助理，而没有开发新的专用设备...亚马逊是人工智能的典范。””

刘启口中的“新设备”，是回音2014年11月，亚马逊用回声打开了美国市场，用实际行动告诉世界，人工智能的最佳载体是智能扬声器。

，基于语音交互的应用和家庭场景的接入，智能扬声器比手机和电脑上的语音助手更快地迎来了爆发期和2006年一样，亚马逊在为企业提供云服务方面处于领先地位，这一次它走在了潮流的前面。

199的先发优势给亚马逊带来了两年的市场窗口。在这段时间里，科技巨头们正致力于研发，悄悄积累实力。因此，亚马逊在市场上没有遇到足够多的挑战。在谷歌主页发布之前，Echo一直是智能扬声器的代名词。

谷歌人工智能功能足够的硬核

在谷歌主页发布之前，亚马逊回声占据了智能扬声器市场超过99%的市场份额从2016年11月谷歌主页发布到2017年4月的不到半年时间里，谷歌成功从亚马逊手中夺取了23.8%的智能扬声器市场份额。

能够做到这一点，谷歌主页比Echo更实惠，当然设计也更优雅，但谷歌主页比Echo更聪明，这才是真正的关键

实际上并不符合常识，你知道，当谷歌主页在2016年底发布时，亚马逊已经在两年多的时间里积累了7000多项Alexa技能。

不幸的是，互动技能并不是智能扬声器“智能”的关键。人工智能能力是关键。2014年1月，在Echo发布前10个月，谷歌计划花费4亿美元收购人工智能初创公司DeepMind。谷歌收购这家公司的原因是看中他们的神经网络模型和深度学习算法。

在2016年3月，在谷歌主页发布前9个月，用深度思维的高级算法击败了李石时，震惊了全世界。

因此，当谷歌赋予智能说话者由更先进的算法创造的语义分析能力时，谷歌主页要比它两岁多的哥哥Echo聪明得多。

国外研究机构“石头庙”对这一问题进行了专业研究，提出了5000个常见问题。谷歌可以回答68.1%的问题，明显领先于竞争对手，甚至是亚马逊的Alexa的三倍。

智能问答的优势已经成为谷歌主页在智能扬声器市场的王牌。与此同时，谷歌依靠更先进的人工智能技术，在智能扬声器市场上从亚马逊那里抢走了食物，这也为后来的新进入者提供了一个很好的示范。

，因为它将智能扬声器市场的竞争带入了人工智能的竞争圈

阿里的“钞票功能”

亚马逊使扬声器具有语音交互功能。谷歌让智能扬声器走上了“人工智能”的真正道路。接下来应该做的是加快智能扬声器的普及，让它走进普通人的家庭，为智能家居铺平道路。

在这方面，中国制造商取得了出色的业绩。

中国的智能扬声器市场起步晚于美国，但事实上还不算太晚。当亚马逊在2011年开始设立智能音箱项目时，熵智能联合创始人兼首席执行官何勇成功组建了小智的早期创建团队，并于2012年开始资助小智的超级音箱项目

只比Echo晚两个月。中国第一个真正智能的扬声器——小智超级扬声器于2015年1月正式发布

和JD.com是第一个进入中国智能扬声器市场的巨头。自2015年5月以来，JD.com不断推出各种版本的丁咚扬声器，但其核心语音技术一直由科大迅飞提供，而丁咚扬声器从未能在市场上掀起任何波澜。

中国市场的巨大变化将于2017年下半年正式开始。

2017年下半年，阿里、百度、小米相继进入智能音箱市场，阿里真正掀起了市场热潮。2017年，“双11”，天猫精灵X1将在天猫商城推广。促销价格是99元，相当于499元的零头国内智能扬声器市场的价格战已经开始。

天猫精神，以其“现金能力”重塑市场规则，就像一只狼闯进了一群羊。在推出后的四个月内，其销量超过了100万辆，迅速消除了包括京东丁咚在内的小型制造商的市场噪音

通过降低价格在一年内达到顶峰。阿里人工智能实验室总经理朝日说:“我没有感受到智能扬声器市场的所谓竞争。””

百度的“高科技”

其实有竞争，毕竟一场价格战，小米从来就不怕任何人与此同时，对于已经开始缩小战略领域、专注于人工智能的百度来说，智能扬声器市场绝不能轻易放弃。在这一点上，李彦宏和刘淇当时达成了完美的共识。

从2017年11月持续到2019年的价格战使得中国智能扬声器市场在两年多的时间里呈指数级增长。

，其中百度将在2019年继续以两倍的速度增长，这是极其罕见的。而百度这样做不仅是通过价格战，从长远来看，相比阿里，百度在智能音箱市场的利润压力要大得多。美国的

亚马逊和谷歌以及中国的阿里和百度有很多相似之处，基本上可以一一对应。所以和谷歌一样，百度在人工智能技术上有更明显的优势。自2010年自然语言处理系成立以来，

百度已经从事自然语言处理近十年。其于2017年推出的开放平台DuerOS是百度人工智能技术的综合体现，具有行业领先的人工智能技术和内在优势。

是中国语音互动和视觉互动领域的杰出领导者

总体而言，得益于阿里的“现金能力”和百度的“高技术”，类似于美国的情况，2019年中国智能扬声器市场的冠军和亚军也是阿里来自电子商务，百度来自搜索引擎。

小米的“生态链”是中国智能扬声器市场的第三名——小米，这似乎有点太突然了。

在赚钱能力上，阿里的营业利润属于十亿的水平，小米的营业利润勉强达到了十亿的水平，所以小米补贴不能和阿里比

在人工智能的技术力量上，创立于2010年的小米是无法与百度相比的到2018年，百度的

强将能够授权300多个外部合作伙伴小米的同学萧艾在语音技术方面仍然需要外援，包括horizon的增强型语音提取技术、Orion语音操作系统的语音识别引擎和语音合成引擎、喜马拉雅潇雅操作系统的内容技巧、声学智能技术的麦克风阵列等。

，但小米的出货量和市场份额并没有被阿里和百度分开太远，这让人想知道小米为什么会这样？事实上，答案很简单——智能家居

2011之后，智能家居市场的增长势头清晰可见。然而，经过近10年的成长，该行业的发展仍处于探索阶段。在中国的智能家居市场，最接近行业代表的案例是小米，它始于手机。

|在1992年11月底举行的第二届小米开发者大会上，019年小米智能家居战略委员会主席范迪安说:“截至第三季度，小米平台智能家居产品已经服务了5599万个家庭，普及率至少达到10%，智能场景每天执行1.08亿次。”“

到2020年，小米将成为行业内第一家渗透率超过10%的企业事实上，这意味着小米已经在智能家居市场获得了足够的先发优势。

，这一优势将推动小米智能扬声器销售强劲增长，并牢牢占据全球市场前五名的位置。另一方面，小米在智能扬声器市场的巨大成功也证明了智能扬声器在智能家庭中不可或缺的重要地位。当然，这不需要特别的证明。毕竟，当Echo和Xiao Zhi最初被设计为智能家居的远场控制中心时，他们是智能扬声器最重要的产品定位。

因此，小米智能音箱的成功不是单一产品的成功，而是整个智能家居产品生态链的成功。然而，正如小米没有掌握很多智能手机的核心技术一样，小米也没有掌握很多智能家居的核心技术。

，也就是说，小米在智能家居领域的成功经验也很容易被巨头们复制，就像小米的“性价比”手机一样。为什么

智能扬声器如此“迷人”？

事实上，家电巨头和手机巨头早就盯上了小米

从2018年开始，家电巨头的智能音箱产品开始如潮水般涌入市场。首先，在2018年的AWE展览会上，美国发布了智能人工智能声音“小美人”，伴随着美国官方应用“美居”。同年，黑色家电巨头海信也发布了“艾+郭鑫”。尽管它在宣传中反复强调这不是一个“智能扬声器”,而是一个“智能家庭中枢”,但无论如何，它实际上只是一个智能扬声器。

|格力在1992-019年发布了自己的语音空调“金贝”，它配备了滕循云“小微”云语音服务10月，海尔发布了智能音频X20UD“小友”，可以控制海尔旗下的各种智能电器，还具有人脸识别、图像识别、手势识别等多状态交互功能。

至于手机制造商，2017年6月，苹果比小米早推出了自己的智能扬声器HomePod华为的第一款智能扬声器——华为智能扬声器于2018年10月底发布OPPO和vivo也推出了自己的来回语音助手。

总之，家电制造商和手机制造商都坚持要成为配有人工智能语音助理的智能扬声器，这对他们的智能家居在短期内的生态改善具有重要意义。从长远来看，未来的战略意义不容忽视。

当前信息技术的发展已经明显向“5G+人工智能+物联网+云计算”的方向发展，甚至已经明确纳入“新基础设施”的规划

对于互联网巨头和消费技术巨头来说，智能家居不仅是这些技术的重要应用场景，而且有着广阔的市场空间。它也是“5G+人工智能+物联网+云计算”最理想的培训场所。只有依靠大量的数据和用户行为进行培训，巨人的技术能力和服务能力才能继续取得实质性的进步。

，与洗衣机、冰箱、电视机和其他每次花费数千美元的家用电器相比，价格为100元的智能扬声器是现阶段较为理想的新技术承载设备。

毕竟，对于智能家庭设备来说，设备支持是一个非常困难的问题，因为技术创新的速度必须比设备本身的生命周期快得多

，也就是说，很容易看到这种情况——在您的智能家居设备正确使用一年之前，新的、更智能的、使用更好的设备已经进入市场。在这种情况下，设备价格越高，买方的损失就越大。

显然，从市场推广的角度来看，价格低廉的智能扬声器是“5G+人工智能+物联网+云计算”这些新技术的最佳解决方案在

199疫情的影响下，市场最终走向

199疫情蔓延和金融风暴叠加，全球科技产业供应链也未能幸免。

在这样的环境下，智能手机、个人电脑等高端产品越复杂，产业链中的全球分工与合作程度越高，负面影响就越严重。

在疫情爆发的早期，国际数据公司预测，2020年中国手机市场将同比下降约4%。随着全球疫情继续蔓延，吉邦咨询不得不两次下调市场预期。3月24日的最新预测是，2020年全球智能手机总数将达到12.95亿部，同比下降7.5%

，当然，情况也可能比这些组织预测的更悲观。

智能扬声器市场将不可避免地受到严重影响IDC预计，2020年第一季度，中国智能扬声器市场将同比下降25.8%

，但与智能手机市场加速下滑不同，智能扬声器市场仍有上升趋势。IDC预计2020年中国智能扬声器市场将增长9.8%

从长远来看，虽然市场受到了疫情的冲击，但智能扬声器市场的长期发展带来了更多的机遇。从

年到2019年，中国智能扬声器市场的三大巨头——阿里、百度和小米，相继完成了带屏幕智能扬声器的发布，将智能交互从语音扩展到视觉和触觉等更多领域。这意味着手势和触摸等输入通道被拓宽，智能扬声器还可以为用户提供视频、图片等更丰富的内容，更直观地呈现反馈结果。

结果在流行期间，带屏幕的智能扬声器比平板电脑更实惠。主要制造商丰富的音频和视频资源有助于增加用户的积累、用户的活动以及用户为其会员资格付费的意愿。带屏幕的

智能音箱上的摄像头在拍摄角度、人工智能识别等功能上处于领先地位，这为其率先在家用设备中拓展运动和教育场景提供了显著优势。在这两次流行期间需求特别突出的应用场景中，使用屏幕智能扬声器的市场教育和多样化用户的积累将会取得立竿见影的效果

考察全球市场。亚马逊在2017年推出了像回声秀一样的带屏幕的智能扬声器，所以可以说带屏幕的智能扬声器已经成为智能扬声器市场的全球趋势。

因此，总的来说，这种流行病对智能扬声器市场的影响是复杂的。总的来说，这种流行病肯定会对智能扬声器市场产生负面影响，但很大的可能性不会造成破坏性影响。

和智能扬声器将继续以可承受的价格吸引更多消费者，缓慢推进智能家居应用场景的市场教育，默默地加速“5G+AI+物联网+云计算”的开发和应用进程