攻击UFC WWE对中国体育娱乐的启示

在过去的一年里，WWE与NBC、FOX和沙特阿拉伯携手合作，其市场价值一路飙升。截至今年4月初，WWE的市值已经达到75亿美元，从这个角度来看，将UFC及其领导者白大拿甩在了后面。

然而，尽管股价和市值都出现了火箭般的上涨，但WWE评级的下降也反映了一些致命的问题。

对于中国体育来说，面对世界职业教育的成功与困难，“有所改变，无所鼓励”的学习态度尤为重要。

专栏/沈成主编/陈新金

WWE的反击，疯狂2018

2016，世界体育娱乐巨头奋进集团(原WME | IMG)以40亿美元收购UFC，成为体育史上最大的收购案。当时，世界摔跤娱乐公司的市值只有15亿美元，两者之间的巨大差距引发了讨论。

在过去的3年里，用友发展迅速，康纳·麦格雷戈和梅威瑟的跨界拳击之战使用友声名鹊起。在与ESPN签署了15亿美元的广播合同后，用友的估值达到了70亿美元，并在三年内实现了75%的增长。用友总裁白大拿被公认为商业天才。

扩展阅读:UFC销售了40亿美元，为什么利润更高的WWE只有15亿美元？< br>

，WWE怎么样？1992年至2018年，美国股市有256只以上的股票令人担忧。WWE逆势而上，从年初的30美元涨到了96美元，这就是所谓的“魔鬼股票”今年4月初，WWE的市场价值达到75亿美元，其3年400%的增长率让白大拿王子远远落在后面。

也是WWE在中国市场迈出的一大步，在组织比赛、签约运动员和实施广播频道方面也不例外。

| WWE和PP Sports自1992 016年以来签署了一项广播协议，并连续第三年在中国举行现场直播。1992年9月10日，

|游览了上海。

2年9月17日，017在深圳举行了登陆比赛。

2年9月1日018，上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办了一场比赛。

|在1992-016年的“WWE中国之星”训练营中，王斌成为第一个被WWE签约的球员。从那以后，WWE一共签了9名中国运动员。

王斌(左)

UFC的成功刺激了中国武术的繁荣。中国武术曾想标记不明飞行物的PPV路线。几个武术品牌已经在爱奇艺建立了付费直播。然而，用户的支付习惯仍然需要培养。这条路还没有完工。

今年，许多本土搏击比赛品牌退出了爱奇艺，转而使用免费的西瓜直播视频，回归流畅思维。流动思维的基本逻辑是生动和娱乐。中国的职业摔跤比赛似乎正逐渐取代格斗，成为一个新的“烫手山芋”

|在1992-017年11月举行的“拳击明星时代”比赛中，武术明星、比赛创始人杨建平参加了跨境职业摔跤比赛。由于他的伟大的现实主义，在社交平台上的肩摔和转身踢的表演传播了超过1亿元，远远超过了普通武术比赛的百万级传播。它成为“武术+娱乐”的成功案例，展示了职业摔跤的潜力。摔跤比赛近几年也开始了:

2018年，欧文东方职业摔跤联盟正式启动赛季；

2019年，欧洲女子极限摔跤锦标赛在澳门举行

拳击迷发现中国职业摔跤组织背后有斗士。欧文和昆仑绝对合作。欧洲女子散打锦标赛的创始人是散打冠军蔡良蝉和著名的MMA运动员刘文波。他们进行了专业的摔跤训练和表演。在中国的打斗变得冷淡之后，许多格斗者转向了职业摔跤。这是否意味着职业摔跤已经成为下一个出口？

和WWE的奇迹，能在中国上演吗？赚大钱的

WWE

想回答这个问题。让我们先来看看WWE是如何“通过制造大量噪音来赚很多钱的”

1、高频事件和高效通信系统

WWE有10多个基于Raw和SmackDown的子品牌事件，每周在电视上播放。同时，还有四个PPV付费有线电视活动品牌，即“皇家战争”、“摔跤热”、“夏季热”和“幸存者竞赛”< br>

这些比赛通过电视和互联网以25种语言覆盖180个国家和地区，社交网络粉丝总数超过1.3亿WWE每年举办300多场比赛，吸引了来自世界各地的200多万观众现场观看比赛。

WWE的四个PPV高端有线电视赛事品牌

高频赛事和高覆盖率提升了WWE品牌价值，使职业摔跤成为日常娱乐的一部分，增强了用户的粘性。根据福布斯品牌价值榜，WWE的“摔跤狂热”比赛在欧洲杯足球赛之前的单日活动收入中排名第六，仅次于超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会、男足世界杯和NCAA男篮决赛

2，美国文化和特朗普对

职业摔跤的贡献是美国娱乐文化的一部分。英雄、恶棍和世仇可以被视为美国英雄文化的先驱。文森·麦克马洪通过体育和商业明星的跨境参与，强化了WWE的娱乐情节，并迅速提升了WWE的知名度，使摔跤娱乐文化在世界范围内广受欢迎。

|在1992年，007年，特朗普作为WWE嘉宾参加了剧情表演。特朗普在2013年当选世界职业棒球大联盟名人在2016年总统选举中，文森特·麦克曼成为特朗普团队最大的捐助者之一2017年特朗普正式当选美国总统后，在总统的支持下，WWE的股价上涨。

3，瑞星财务报告

WWE模仿迪士尼，涵盖内容创作、传播和衍生产品开发，包括竞争版权、PPV付费有线电视、现场表演、培训中心、体育经纪权、许可的知识产权开发权和衍生产品，以及自己的电影工厂和流媒体WWE网络。2014年至2017年，WWE的收入分别达到5.43亿美元、6.59亿美元、7.29亿美元和8.01亿美元< br>

真正的变化将发生在2018年WWE与NBC环球公司续签了2.65亿美元的版权协议，并与福克斯公司签署了一份为期5年、价值10.25亿美元的版权协议。WWE还“踩”了沙特阿拉伯的大腿，帮助沙特阿拉伯的“愿景2030”签署了一项为期10年、价值5亿美元的旅游协议。三大订单

总计近18亿美元，超过了用友15亿美元的订单，给一年内增长了两倍的WWE股票注入了兴奋剂。因此，

表明，WWE的成功来自美国摔跤文化的积累、高频事件和电视直播的公众影响以及高价值版权内容的实现。中国能复制

世界大战的成功吗？

与西方强势文化相比，东方文化更内向，强调谦虚和得体，个性的表达容易给人一种“尴尬表现”的感觉，所以世界大战中亚洲摔跤明星较少。尽管日本摔跤很成功，但它更多的是一种技术优势。大量“蒙面人”的存在也意味着东方人更愿意隐藏自己的个性。大多数签约WWE的中国运动员都因为成长和表现不尽如人意而被终止了合同，包括寄予厚望的“天兵”王斌。< br>

中国缺少职业摔跤明星，只能依靠格斗明星的影响力在短期内提升他们。泰拳和易龙都去过EWE支持他们。但是武术爱好者和摔跤爱好者有着不同的欣赏习惯，很难被武术明星吸入专业摔跤的粉末。目前，中国的职业摔跤无论是线下比赛的数量还是传播覆盖面都还很小。它的影响力不如摔跤，在版权谈判方面缺乏竞争力。

都决定了中国职业摔跤的发展仍然需要一个摸索的过程。世界摔跤运动成功的优势在中国很难复制，但职业摔跤发展的困难必须正视。

虽然股价飙升，但WWE评级的下降也令投资者担忧。文森特·麦克曼在WWE 2018年第四季度投资者视频会议上承认，评级在最近几个月持续下降，并将其归因于明星受伤。真的是这样吗？

事实上，WWE内容受到了粉丝们的批评，主要表现在四个方面:

1，慢节奏和长时间

在快节奏的娱乐时代，消费时间变得稀缺，快节奏和强烈的刺激是大势所趋。因此，不仅短片很受欢迎，像爱情、死亡和机器人这样的短片也越来越受关注。职业摔跤需要情节的完成，运动员情绪的酝酿，甚至是打斗中的演讲。整体节奏缓慢，加上每周播出的特点，更像是一部电视剧。在几个小时的节目中只有几个真正精彩的打斗场景，这不能满足快节奏时代的娱乐需求。

2，角色缺乏个性魅力

9 WWE已经成功地创造了大量根深蒂固的角色，但是老一代的明星要么因为他们的年龄而不得不离开，要么像“巨石阵”强森一样在好莱坞很受欢迎，并且大多数新一代的角色都因为缺乏个性而受到批评职业摔跤是以情节为导向的，不能像竞技体育一样在竞技水平上重复。必须通过塑造人格魅力来创新。对运动员来说，年龄是敌人，对演员来说，年龄是朋友。WWE介于两者之间。老一辈的明星越有吸引力，塑造他们的角色就越困难，他们就越会掩盖新一代的荣耀。谁能成为下一个“巨石”强森？

3，情节老套

内容消费寻求创新和改变。作为一个竞争性的主题，WWE的情节发展空间很小。这只不过是新旧之间的争斗、屌丝的负面攻击以及超级巨星的诞生与此同时，战斗的娱乐化趋势正在影响着WWE。一个典型的例子是“口枪”康纳，他只是玩世不恭的阴谋炒作所有的时间，从体育场外的麻烦到开幕前的垃圾。当战斗开始变成人类和阴谋时，我们如何想出新的想法？< br>

扩展阅读:在一场失去喉舌和小鹰的闹剧背后，UFC站在时代的十字路口

4，缺乏新的内容

在MMA流行之前，职业摔跤中的摔跤和联合技术是独一无二的然而，随着格斗运动的迅速发展，格斗明星与职业摔跤的互动越来越多，技术的界限越来越模糊，对实战技术的欣赏也越来越强烈。世界大战中的许多技术都可以在MMA比赛中看到，不同的是它们更真实和不可预测。粉丝们希望看到不同的东西，而不是相同的程序模式。

如何平衡快节奏和剧情之间的矛盾，如何创造一代又一代有吸引力的明星，如何在打斗娱乐的冲击下保持竞争力，这些问题也需要中国职业摔跤来跨越。

价值观是WWE商业帝国的基石

尽管有许多竞争和挑战，WWE 75亿美元的商业帝国建立在坚实的基础上

摔跤大师桑泽光清曾经说过:“摔跤是我的全部生活。”“职业摔跤是假的，但摔跤运动员在竞技场上不会被任何竞技运动员打败。摔跤运动员必须经受住考验，才能向观众传达他们不屈不挠的精神。竞争形式的“虚假”显示了价值的“真实”，即超越挫折和逆境。

在职业摔跤赛场上不会有像梅威瑟这样的“漂亮男孩”。每一位明星都必须首先证明自己能够经受住挫折，永不放弃，然后才能震撼观众的灵魂，诠释职业摔跤的强大精神。

价值观是WWE商业帝国的基础

近年来，中国武术和中国职业摔跤都试图娱乐大众。十几个，武器战争，混合规则，跨境竞争，这些形式的创新也许能够吸引流量和创造情感，但无论什么新形式，失去了价值，失去了真正的核心竞争力WWE的崛起是价值传递的胜利。

娱乐没问题，但只有当它能赋予娱乐意义时，它才是好生意。

也许这是娱乐时代中国体育人最需要向世界体育学习的

来自网络的图片

如何在许多帐户中更方便地找到ringo？

遵循以下程序，只需要三个步骤！