日成交86万的秘密:淘宝全球采购已成为第一个中小型外国品牌进入中国的平台

法国时间10月15日，中国最具代表性的品牌孵化平台淘宝全球商城受邀参加第三届中法跨境电子商务峰会淘宝全球市场总监迅飞在峰会主论坛上发表主旨演讲，向法国政府和品牌参与者介绍了海外品牌在中国提升消费的机会，以及全球市场为中小品牌进入中国提供的便捷渠道。

迅飞表示，“中国消费者正呈现出年轻化、社会化、全球化和需求细分化的新消费趋势。”9095之后，它已经成为进口商品的主要消费者，占总消费的一半以上。年轻的海涛消费者更喜欢基于内容和互动的推荐方式，寻找符合他们个性的进口商品。淘大的用户数量持续增长，其中欧洲品牌增长最快，占总数的近三分之一。其中，美容化妆品已经成为最受欢迎的类别，而箱包配件和其他类别的增长速度最快。

因此，2018年5月，淘宝全球购物者发布了“全球振兴计划”。基于一个完整而成熟的品牌孵化模式，淘宝全球购物者帮助海外中小品牌高效进入中国市场，涵盖美容化妆、行李、运动、服装、母婴和食品等类别。“全球振兴计划”的出现不仅满足了国内消费者更多的购物需求，也有助于中小型外国品牌更好地进入中国巨大的消费市场。截至2019年10月，淘宝全球已成功孵化294个海外中小品牌。其中，欧洲品牌占了近一半

路易威登集团的中法奢侈品牌茶酒是“全球振兴计划”的受益者之一淘宝全球市场为茶酒提供了量身定制的孵化计划，包括举行品牌对接会，让更多的高品质买家成为茶酒的分销渠道，以及在淘宝开展一套孵化组合拳，通过多种渠道准确展示茶酒。到今年8月份才进入孵化过程的茶酒，在短短一个月内，其日成交量飙升逾33倍。尤其是在“环球X探索”系列的全球购物活动中，茶陵已经成为一颗爆炸性的明星。活动期间，日营业额超过86万英镑，比上个月增长了370倍。

与茶陵一样，法国科学美容护肤品牌IOMA也是淘宝环球“全球振兴计划”成功孵化的优质品牌在短短的4个月时间里，它通过买家和活动曝光实现了交易量的大幅增长，并最终完成了孵化。值得一提的是，在最近的“全球买方日”活动中，IOMA与欧洲小买家合作，在2分钟内售出近100万头奶牛，其营业额可与顶级品牌媲美。

，正如迅飞所说，作为培育中小品牌的重要平台，淘宝环球将致力于“通过全球振兴计划发掘全球优秀品牌的潜力；通过全球供应保障计划为消费者带来全新的购物体验。“未来，越来越多的品牌，如茶酒和IOMA，也将通过淘宝全球市场在中国市场爆发