“奥特营销2019”校正数据陈:行业混乱正在逐步解决

《奥特营销2019》

修正数据陈:行业混乱正在逐步解决

根据修正数据(GozenData)，2018年奥特电视广告总量约为55亿，预计2019年将打开100亿个市场，2020年将达到300亿个市场整个行业的前景非常乐观，仍有许多潜力需要挖掘。

-文| Fmarketing/F姊妹工作室

本期《奥特营销2019》中，Fmarketing专访了苟正数据科技有限公司广告传媒部副总经理陈，让我们一起来听听他对奥特营销2019年的看法

“随着用户规模和终端渗透率的不断提高，OTT大屏幕承载的流量流动性显著提高。”此外，智能电视的大屏幕、智能和开放特性创造和演化了更多的商业场景和机会，为家庭场景营销创造了更多的营销创新机会。越来越多的品牌改变了看水和试水的态度，积极合作，寻找更多的奥特营销机会。北京勾正数据科技有限公司广告与媒体部副总经理陈在接受Fmarketing采访时表示

根据GozenData，2018年OTT电视广告总量约为55亿，预计2019年将打开100亿个市场，2020年将达到300亿个市场规模整个行业的前景非常乐观，仍有许多潜力需要挖掘。

在陈看来，奥特产业链已经经历了一个萌芽、崛起、竞争和稳定的时期。从最初许多参与者进入市场，到后来作出许多资本安排，到现在产业链各方的角色已经确定，他们各司其职，积极合作，促进产业发展。

现在，随着越来越多的品牌拥有者进入市场，大数据技术使OTT营销成为可能，精确营销已经成为从终端到品牌拥有者的一个非常重要的环节。过去，传统营销是购买流量，但现在更多的是购买用户。因此，如何科学地、有根据地证明平台和媒体的用户价值，如何在定位用户价值时区分平台和媒体，以及品牌拥有者如何找到符合自己意图的消费者，将是今年游戏和竞争的核心要素，也是今年的大趋势。

“OTT营销的关键是善于解释和使用数据”

“目前，营销不再是一件绞尽脑汁做媒体购买和策划的事情，大数据在OTT营销中的支持和授权已经非常全面。陈表示，奥特营销不同于传统电视，它有大数据作为支持。奥特广告的关键是善于解释和使用数据。例如，

自成立以来一直致力于大屏幕家庭领域的数据营销。截至2018年底，该公司已联合覆盖超过1.03亿个终端，拥有2800多个用户标签。结合钩子和技术+解决方案固有的数据优势，钩子数据为产业链上下游企业提供服务，包括终端、媒体、4A、品牌所有者等。在奥特营销领域。值得一提的是，国正数据在OTT营销领域拥有一套完整的家庭数据营销解决方案，同时也是一家OTT服务提供商，可以从投资前、投资中和投资后形成整个营销闭环。

据报道，勾正推出了多种OTT产品:勾正CHMI(中国家庭数据营销洞察)是一款数据产品，能够帮助品牌所有者和4A洞察家庭需求，深刻感知家庭偏好，为OTT/电视提供准确的营销决策参考，优化媒体组合策略，缩短策略制定周期，增强资源溢价能力，支持投资优化；Checked CHMP(中国家庭数据营销平台)是一个基于Checked数据的1.03亿智能电视数据池，拥有1亿个家庭覆盖级别，3.6亿多个经常关联的移动设备，电视+OTT的两个屏幕是同源的，电视+OTT+移动是跨屏幕同源的。此外，为了响应大数据观看的号召，ORS奥特评级系统(OTT Rading System)也将推出，这是一个大数据分析平台，具有直接的点播评级和观看比较，并能支持对内容、平台、人群和观看行为的深入洞察。OTT营销中

”修正数据的能力是全方位的，可以帮助广告主分析多屏同源数据，准确定位目标消费者，完善第三方监控机制，真正衡量多屏投放的效果等。陈强调，“奥特营销的基础和核心仍然是大数据。突破孤立的数据孤岛，提高数据认知，并允许大数据驱动更科学和系统的营销决策，可以大大提高营销效率和有效性。未来，奥特广告市场肯定会以几何级数增长。”“

”多屏同源数据成为OTT服务商的最大差异点”

陈指出，目前，广告主和营销服务商都有不同程度的大数据。有些人有很强的技术和数据能力，有自己完整的DMP，甚至有简单的标签，或交叉筛选同源数据，为准确交付奠定基础，但有些人只能依靠公共数据来作出决定...那么，面对这种情况，广告商应该如何选择OTT服务提供商进行交付呢？

的陈指出，当前媒体的关键指标基本相同，如激活数(装机容量)、日常生活、月生活、观看时长、人群肖像等。但是，在媒体和指标交叉后的数据应该得到更多的关注，这可以帮助广告主做出更好的决策，从而达到更符合或超过心理预期的营销效果。

目前，奥特营销中所谓的精准定位是基于内容、气质匹配和广告匹配。例如，那些喜欢看“小猪扑满”的人必须是0-6岁。然而，他们不知道此时是母亲还是祖父在电视机前陪伴着婴儿。通过跨屏幕连接，校正数据在屏幕前准确地描绘出移动电话，并反馈给OTT，使消费者的家庭地图清晰。“有了准确的家庭地图，我们就可以根据不同广告商的需求，实现真正的家庭数据生态营销，实现准确交付，提高投资回报率。“

据了解，目前苟正数据与群益、师洋和宝洁的合作是为了帮助他们实现同时多屏幕访问，并汇总多屏幕交付和效果数据，以便更好地进行预算分配。“未来的营销交付也必须基于多屏幕同源效应。在当前分散的媒体环境中，许多广告商现在都在关注频率。他们担心太多的频率会打扰他们。他们担心频率越低，沟通效果越差。消费者不记得如何在合理的预算范围内获得良好的曝光频率。这是营销行业同事共同关心的话题。我们也希望通过跨屏同源数据库为广告主的投放提供决策参考。“

”行业的混乱正在逐步化解“

”的爱与恨！“TOMY，师洋媒体数据与技术公司的总经理，曾经描述过广告商对OTT的态度他解释说，态度是积极的，交付是必要的，但数据不透明，资源不可控，后台不连通，监控不准确……所有这些问题都需要媒体、广告商和数据公司的共同努力来解决。

，事实上，为了解决这些问题和促进OTT行业的健康发展，该行业一直在不断努力。陈介绍说，目前奥特广告监控大多是空气污染指数，可以监测光伏和紫外线的广告。这是第一步SDK基于校正数据以及与Admaster、Nielsen、CTR等监控公司的合作嵌入到终端中。可以实现对用户属性和用户肖像的监控。品牌拥有者可以知道消费者观看广告的基本属性，也知道消费者的催化习惯，这可以帮助品牌拥有者优化下一次广告投放。“作为第三方，古正数据将继续尽最大努力以健康透明的方式保护奥特广告“

”未来，OTT营销将有三大方向:大数据、精确和有效。“

根据GozenData的数据，到2018年底，智能电视将拥有1.86亿台、每天9672万台和每天298分钟的开机时间。奥特把电视的平均每日使用时间增加了三分之一以上，用户的回报凸显了家庭营销的价值。

岁的陈指出，随着观众时间的碎片化，用户使用手机等智能终端的频率越来越高，但这并不影响智能电视的使用。大屏幕的沉浸式体验更好，大屏幕和小屏幕的联动也成为一种趋势。“不同的场景有不同的营销目的，这正是我们追求的，比如大屏幕品牌广告和小屏幕效果广告，所有这些都需要数据和技术来支持。”

在陈看来，OTT营销产品将继续向以下三大方向发展:大数据，精准性和有效性，涉及跨媒体和跨屏幕的数据访问，这可以根据细分人群进行细分，广告可以直接链接到电子商务平台，数据也可以链接到客户的客户关系管理系统，最终达到提高转化效果的目的。

"由于其相对于互联网的优势，未来奥特肯定会通过互联网广告运营陈指出，OTT还处于初级阶段，还有很长的路要走。他透露，一方面，修正后的数据将保持自身OTT SDK安装的市场份额，直接收集数据，关注大屏幕家庭数据，不断拓展和完善家庭数据的生态营销体系，搭建家庭数据管理的第一平台，帮助品牌营销提升营销效果；另一方面，我们将继续坚持“为有数据的家庭创造优质生活”的企业使命，让家庭生活更美好。

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