社会“公私伙伴关系”的不可替代性

|周天京

周天京原创

古希腊有一位伟大的哲学家名叫赫拉克勒斯他曾经说过一句名言，一个人不能两次踏入同一条河，这句话至今仍广为流传。

赫拉克利特说这句话的意思，无非是告诉我们，一切都在变化，没有永恒的凝固这样的东西。句子

非常适合描述11年来微博的变化。从最初的“观察和改变中国”到现在的“随时随地发现新事物”，微博根据这些变化做了许多调整。从话题“时事政治”的最初发源地到今天，微博已经成为热点新闻、公众舆论、米圈女孩和Vlogger的聚集地。

经过11年的变化，微博的角色在今天变得更加复杂多样。正是因为微博在现代人类社会中的角色越来越复杂多样，它进一步凸显了微博的不可替代性，将公共领域的“社会+社区+媒体”属性与私人领域的流量属性结合起来

2年26日，在美股上市前交易期间，新浪微博发布了该公司第二个十年的第一份年度报告。按照良好财务业绩的传统定义，严格来说，这并不是一份特别出色的财务报告，但如果我们从一个不断变化的微博的角度重新审视这份财务报告，它也是一份非常有价值和光明的财务报告。

你为什么这么说？我们仍然需要从微博上的几个“不可替代”的东西中去理解。

不可替代1:与

趋势相反，用户数量稳步增长。让我们先看看以下数据:

截至2019年底，每月微博直播用户达到5.16亿，比2018年底净增约5400万，其中手机用户占94%

2-019年第四季度，微博日均月直播用户规模进一步增加到2.22亿，单季度净增2200万，为2019年最高

要客观地评价上述两组数据，我们必须回到当前的环境目前，互联网用户之间的竞争已经过渡到股票竞争。自2019年以来，国外的“微博”推特和脸书都面临着非常明显的问题，即用户增长放缓和停留时间延长。换句话说，目前社交玩家用户数据的下降已经成为常态。

，然而，第四季度微博用户的每日数量进一步增加到2 . 22亿。逆潮流而动是值得称道的，但更值得称道的是，微博用户的增长是高质量的，用专业人士的话说，这是所谓的“有效”增长，而不是“僵尸”数据的增长。财年数据显示，第四季度微博流量继续保持两位数增长，增速快于预期。

让我们以当前全国抗击疫情为例来验证微博流量增加的事实。据

数据显示，自疫情爆发以来，每天有2亿用户关注微博上的疫情相关内容，每天有123次浏览量和36亿次最大流量的疫情相关视频播放。疫情地图累计查询量为2.6亿次，微博用户为武汉加油8476万次。仅在湖北省，博客用户的日平均数量增加了34%，博客用户的数量增加了26%

不可替代2:公共域交通平台的独特属性

如果你想详细阐述用户和微博之间的关系，你会发现这种关系非常微妙，甚至有点矛盾和复杂。

有一个有趣但有点真实的笑话:社交礼仪之一是当你不熟悉别人的微博时，不要要求添加。因为，人们希望有一个参与社会活动的公共平台，但他们不想被周围的圈子太束缚。目前，只有微博似乎满足了这两点需求。

为什么微博能做到这两点？回答这个问题很简单，想想新浪在建立微博的时候做了什么。

宏观新经济研究员王超曾经说过这样一段话。他说微博源于新浪，骨子里有媒体基因。媒体属性首先是微博，然后是社交互动

回想一下，微博因其媒体属性赢得了几次与竞争对手的比赛:第一，他们有话题搜索、策划和推广的优势，并有发起话题的能力；其次，在争夺大人物和意见领袖的过程中，新浪博客积累的名人资源是微博的天然优势。

是一个媒体+社会属性的平台，现在也被称为大众传播中的公共领域交通平台。在过去的十年里，微博公共领域交通平台的性质丝毫没有减弱。这种综合属性给平台带来的优势在社会话题中往往更加明显，尤其是在参与社会公共活动方面。微博总是排在第一位，具有多种平台优势。

为例1月29日，武汉市关闭的第六天，微博率先在平台上开启了肺炎患者救助的超级话题。2月4日，相关部门被联合起来，为肺炎患者开设了一个求助区。2月14日，微博将求助区域升级为包括受非肺炎疫情影响的用户，为他们创建了一个语音频道。自该服务推出以来，已有近10，000名用户获得帮助，并提交了3，000多条肺炎帮助消息。许多病人的帮助已经解决了。

数据还显示，在抗击疫情期间，微博上共有5518万人积极传播公益信息，阅读总数超过263亿，超过146万人通过微博公益平台捐赠4509万元。

上述数据和服务及时搭建了信息桥梁，畅通了各种渠道，解决了问题。在这些服务的帮助下，微博在发挥其媒体作用的同时，利用其独特的社区关系建立了一个社会联系网络，这正是其他私人流量无法迅速做到的。

，作为公共领域流量的“老大哥”,微博自身的特点可以比私有领域流量平台更快地识别信息的真实性，传递有效的信息，降低“噪音”。属性

，尤其是在突发公共事件中，往往更为珍贵，甚至产生社会效益，能够及时防止虚假信息对公民人身和财产造成的损害

是许多私有域流量平台暂时无法实现的处理效率和处理方法。在私人领域的交通平台上，由于亲戚、朋友和同事之间真实的社会关系，人们不方便核实一些信息，有时甚至被迫表示尊重，即使他们知道这是一个谣言，他们也不好意思直接暴露出来。例如，

，人们在许多群体中看到寻求帮助的信息，并经常以长地图的形式传递这些信息。在某种程度上，由于私人交通领域的封锁效应，很难追溯到信息的来源。许多志愿者告诉周天京，他们花了最大的精力，除了寻找资料，他们还在检查信息的真实性。

，但是微博关系链的可追溯性在这个时候非常有用。它可以直接找到消息的来源，甚至转发原始的微博内容，识别消息的真假，及时辟谣。

有数据证明这一点。在抗击疫情的过程中，微博有效地标记和处理了8294条虚假信息和477个账号。微博上每天都会发布辟谣信息的摘要，其中微博阅读量超过76亿，讨论量超过530万。

值得注意的是，微博不仅掌握公共领域的流量，而且在私人领域的流量上也有自己的空间例如，它将推出两个产品，即“超级谈话社区”和“铁粉”前者为big V建立了一个个人聊天社区，成为博客和粉丝交流和形成私人流量的地方。后者试图用一个符号或标签来进一步加强最初的粉丝和博客作者之间脆弱的社会关系。例如，去年周杰伦歌迷和蔡歌迷的名单就是一个典型的公共交通和私人交通重叠的社会现象。

是一种独特的“公私合作”模式，微博是目前唯一可供研究的样本。

是不可替代的3:营销平台“老大哥”已经牢固建立

在这一点上，直接看财务业绩数据显示，2019年微博品牌广告收入同比增长12%，第四季度品牌客户总数达到新高。就收入而言，2019年总净收入为17.7亿美元，比2018年的17.2亿美元增长了3%新浪微博2019年净利润为4.9747亿美元，2018年为5.718亿美元。2019年，美国股票稀释后的净利润为2.18美元，2018年为2.52美元来自

的分析师认为，尽管今年全年微博品牌收入的增长较去年同期有所放缓，但考虑到2019年全球经济运行的复杂性和环境，这一增长仍值得肯定

微博的可兑现性已经被越来越多的人发现。它探索了一条MCN(多渠道网络)之路，并迅速回到了移动互联网的舞台中心。在当今火热的互联网经济中，微博可以说是老英雄之一。

营销“老大哥”的地位依然稳定，首先，特定平台的营销模式依然有效随着大V时代产品声誉的累积，粉丝的经济套现是微博近年来一直遵循的路径。通过KOL、明星和平台的多元化内容，今天的微博在奢侈品品牌，尤其是汽车和手机等行业的品牌的快速衰落和营销影响力方面，仍然稳坐社交平台流量套现的榜首。

其次，新的营销模式得到了积极的响应。据财务报告显示，2019年双十二期间，苏宁利用微博的#趋势奖励#栏目，通过推广蓝色v品牌和传播KOL的高质量内容，成功推进了苏宁的双十二营销活动。

在上述营销模式取得经济效益的同时，微博也推出了全新的品牌营销计划，如智能交付模式、垂直视频广告、内容导向广告、KOL账户推荐服务等新产品。

上述服务和数据足以证明微博在营销领域仍然是最好的。用一句在东北地区流行的名言:“你还是你的叔叔吗？”

不可替代4:内容生产活力，微博保持高位

头条CEO张一鸣在一次公开会议上表示，如果没有搜索场景和高质量内容的扩展，今天头条的增长空间可能只有4000万日用户。

对于任何基于信息流的产品，即使被贴上快餐的标签，掌握高质量的内容仍然是突破的关键。微博也很明白这个道理。近年来，微博一直在努力提高内容的生产力。自然的结果是，微博仍然具有极其活跃的内容生产力。

认为，许多人发现朋友间流行的大多数截图来自微博。仅从这一细节就可以看出，微博生态的内容能力仍处于较高水平。

以最新的财务报告为例。2019年12月，垂直PGC(专业生成内容)视频内容的日均消费同比增长30%，日均消费时长同比增长40%。这是什么意思？用户的到来和他们更长的停留时间对于任何信息流平台都是一个非常好的信号。

，当然，如此优秀的数据集是由于微博的早期布局。过去一段时间，微博不断强调巩固媒体、热点等视频内容的优势，强调提升PGC视频内容的竞争力为了实现这一点，微博相继引入了对垂直作者的流量和资源的支持和倾斜。同时，它还改进了视频社区的内容系统，并通过算法智能为用户提供差异化的内容和服务。

虽然PGC的内容稳步增长，吸引了用户留下来，但微博上的用户生成内容(UGC)视频内容也在蓬勃发展。财务数据显示，2019年12月，UGC视频平均每日互动量同比增长45%，用户关注的账户平均数量同比增长60%

此外，经过几个月的内部测试，新浪微博下的另一款社交产品绿洲于2019年12月正式推出绿洲是主要的图像和视频社会互动，是微博内容生态的补充。根据财务报告数据，截至2020年1月，该产品的月用户超过1000万。

从视频内容到图片内容，再加上微博擅长的文本和信息内容，无论是在内容还是在主题上，微博在内容生产上都充满了强大的生产力。从这个角度来看，没有一个平台可以远远超越微博在内容生产力方面的优势。

结论

物理学家霍金曾经说过:如果人类到达了终点，人类的精神将会枯萎死亡，但我认为人类永远不会停止。如果人类不更深刻，他们肯定会更复杂。我们将永远处于不断扩大的可能性的中心。短语

实际上非常适合描述当前的微博。经过十年的发展，微博经历了一个快速成长的时期，也经历了成长过程中的一些阵痛。在初始阶段，快速增长是活力的象征，但在某个阶段，公司和个人都会开始寻找生活的广度，微博也是如此。

今日微博可能已经完成了初始阶段的快速成长期。然而，在对活力的追求中，微博仍然是一个年轻的玩家。