朱广权李佳琪为湖北带来4000多万件商品。央视主持人如何打破空间之墙？

转载来源:易典JD

自去年年底以来，现场直播经常打破娱乐圈最“挑剔”的障碍和鄙视的枷锁，带来了无数的顶级演员和流行的流量。这种现象在四月份达到了顶峰。第一场商品直播在罗永好开播后的第五天，市场又一次迎来了突破性的一幕——

4年6月6日，中央电视台主持人朱广权和李佳琪在公益特别节目《感谢你为湖北埋单》中以全新的组合“朱晓佩琦”开始了商品直播之旅在线观看1.2亿次，直播演播室好评1.6亿次，总销售价值4014万元；同时，#朱广权李佳琪现场# #朱广权厌倦瘫痪#等微博话题阅读近10亿条，这种“断裂维度”合作的影响不可低估

与此同时，随着网民对网络词干的频繁攻击，如“情侣(莲藕)的奇变不变”、“手里的激动心颤，该买什么就买什么”等高度个人化的语录，如“听说你去了李佳琪，手语老师一夜之间没回来买站票”等，央视主持人朱广权的现场直播也成了网民津津乐道的话题。

，当然，朱广权的“破碎维度”不是一个例子近年来，以董青、撒贝宁为代表的央视主持人不断上演《从地球上下来》。当那些曾经外表优雅优雅的主持人在银幕上变得更加生动活泼时，他们也带来了自己的担忧。在互联网的背景下，央视主持人如何“从地球上下来”，安全着陆，打造全新的个人名片，也值得探讨。

朱广权屡破“次元”:新闻主播，笑话，现场录音...

当李佳琪直接提出的“买吧，买吧”与朱广权雄辩风趣的笑话相互作用时，这种现场直播的强烈风格碰撞可能会成为网友们饭后长时间的话题，这无疑是大多数喜欢朱广权的网民的另一个快乐来源。在互联网上，大量网民也关注朱广权的“新业务范围”:随身携带商品

从视频介绍“我在齐家现场直播室，因为我不在天堂，我属于齐家现场直播室”，到三声部的“激动的心，颤抖的手，推荐大家买的东西”，到六声部的湖北菜，“奇变、奇变、偶变”的数学知识，到“琼瑶文学”推荐绿豆糕， 以及在推荐鸡爪时巧妙的借鉴历史，朱广权高度个性化的现场直播产品使市场焕然一新，并将现场直播室的气氛推向了极致

再一次成为朱广权全新的现场送货领域的一大亮点。他之所以使用重磅炸弹是因为他身体里有太多的瞬间:他是一个新闻主播，被打断10秒钟，保持沉默，并实现了“一种叫做朱广权的超脱”；他更喜欢押韵吐字、速度快、节奏强的主持风格，被网民们视为“国手”和“常客”

是他和手语老师之间最典型的“爱、恨、爱、恨”，当然，还有“地球不爆炸，我们不放假”和“热你出半辈子，还完全熟，还挂着盐和胡椒；在阳光下晒了半辈子之后，你仍然是一个少年...“包青天”等广为流传的说法，使他不同于其他央视主持人，并在年轻用户中引起了他自己的注意和关注。

在“端州”主播和“端州”主播之间完美切换。为什么朱广权一直受到网民们的喜爱，甚至在现在直播的时候？与习惯于新闻的中年人和老年人不同，在互联网时代成长起来的年轻用户更喜欢轻松愉快的文化元素，如随地吐痰，或者朗朗上口的网络表达方式，如极端押韵，这决定了具有强烈个人风格的朱广权总能一见钟情。

当然，娱乐并不等同于肤浅甚至庸俗的内容。相反，那些“消息灵通”的年轻人更喜欢有深度但不失去兴趣的内容。朱广权的魅力在于他新闻的严肃性和娱乐性的完美结合，他自身的知识储备和文学涵养也使他很容易说出来，甚至网络笑话也不失文化气息。

回归市场。朱广权的出现打破了央视新闻主持人的刻板印象，赋予新闻以温度和诠释更多的时代特征，也使他跳出新闻主持人的枷锁，变得更加生动。这就是为什么他能够轻而易举地成功打破传统新闻、网络文化和电子商务产品的空间壁垒，与其他主持人的“脚踏实地难”相比，他总是站在年轻网民的高点上。

“央视天团”董卿等加盟，奈杰尔·麦赫迈特的第一部转型剧《迷失的声音》？

比新闻主播的形象更根深蒂固。来自央视综艺频道的奈杰尔·麦赫迈特(Nigel Mehmet)喊出了“开门，开门”的口号，本应在网络环境下更加脚踏实地，更容易开辟新天地，但目前效果似乎并不理想。当然，与朱广权在笑话和现场直播方面的突破不同，奈杰尔·麦赫迈特更喜欢通过内容来改变自己。

“你好，生活”是一个综艺节目，奈杰尔·麦赫迈特是第一个制片人和导演。这也是央视第一个慢速综艺节目。重点是不言而喻的这个项目是基于“三分之一的生命都花在美好生活上”的理念。它邀请明星们从繁忙的工作中解脱出来，回归自然生活。具体来说，它邀请明星们去四个不同的城市体验居住区的生活。

“你好，生活”的概念和亮点在市场上并不新鲜，因为“理想生活”已经进入第四季，家庭综艺节目也在起起落落。然而，央视的代言仍然吸引了张杰、阮经天、张钧甯等一大批明星加盟。当然，董青、康辉、李思思、撒贝宁、朱逊等“央视主持人田团”也加入了进来。

真正把这个节目带给公众的是闭幕式上央视主持人的聚会。节目的细分主题几乎由康辉、朱迅等央视主持人承包。#康辉给妻子的电话#成为节目中最受欢迎的话题，拥有3.4亿读者。#央视主持人田俊健#的阅读量超过了1亿，而同名节目的主题阅读量只有3亿，可见一斑。

对于网民来说，这种罕见的“地面之旅”向他们展示了央视主持人的另一面，他们通常活跃在新闻和大型派对上。在微博上，许多网民感叹道:“以这种方式认识他们，感觉离他们很近。原来，在私下里，他们就像普通同事一样，互相开玩笑，互相聊天，”并推动央视主持人田团亮相。"

“你好生活”热和舆论背后的双重失望，或多或少也暴露了当前真人秀和慢综艺节目的通病，如文艺过度夸张、内容鸡汤等问题然而，如何创作出真正符合年轻用户审美趣味的内容，从而实现个人转型，仍然是一个难题。或许，正如奈杰尔·麦赫迈特自己所说，他仍然需要“从转型生产者的经验中学习”。

央视主持人《脚踏实地》。网络语境下的转型与生存

央视主持人一直有其特殊性。不像何贵等到全国各地娱乐的卫星电视主持人，也不像互联网市场主持人壁垒越来越低，他们是市场设立的标杆。他们直立，优雅，莲花口。与此同时，他们参加各种大型聚会，如春节联欢晚会，并拥有顶尖演员和交通明星无法比拟的国家学位。

只是这也意味着它们经常给人一种被“搁置”的感觉。他们冷漠无情。当然，这种情况正在逐步改善。主持人以“段子寿”朱广权和“放心纵火犯”撒贝宁为代表，可以发布各种新闻。作为制片人出现的董青在《故事会》中给豆瓣的评分为8.6，震惊了观众。已经解锁了vlog和其他新游戏的康辉也展示了一个不同的主持人形象。

人可以玩，上手也不能低估在微博上，它们以更符合互联网环境的方式出现。去年年底，由康辉、撒贝宁、朱广权和奈杰尔·麦赫迈特组成的“央视男生”男团高调亮相。他们的笑声和相互的喜爱也成为网民们快乐的源泉。如今，“杨玉娥·娄机”的四人表演更受欢迎。网络上到处都是关于“中央电视台永不错过”的评论。除了

，它们还以各种形式出现在不同的综艺节目中，向观众展示不同于专业领域的另一面。康辉在《你好，生活》中给妻子打电话，朱逊在《黑洞》中扮演角色，以及他们每天在车里纠正发音的练习，都给了观众一个全新的视角。“主持人大”在撒贝宁、康辉、董卿等的配合下，全面展示了主持人这一职业的前后阶段

在互联网环境下创建全新的个人名片并不容易。正如朱广权切入现场直播带来的商品一样，这是因为他强烈的个人风格，但对于大多数央视主持人来说，这种突破性模式并不适用。另一个例子是董青的《故事中的中国》和奈杰尔·麦赫迈特的《你好，生活》有着明显不同的市场效应，值得深思。在

互联网的背景下，市场呼唤更多的央视主持人“下凡”。然而，如何安全着陆，创造一张属于他们自己的全新名片，是市场给他们的全新考验。幸运的是，虽然大多数人都是摸着石头过河，但不可否认的是，他们已经迈出了自己的步伐，其中许多人，如朱广权和董卿，已经成功地找到了自己的路。我们期待更多的惊喜