什么是私域流量？

私域流量是移动互联网连接环境带来的一种新的营销模式——营销回归本质，由长期以来的商品营销，回归到用户营销。首先我们要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：淘宝、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户的渠道，被称为流量池。私域流量是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道，比如：自媒体、用户群、微信号等。也就是KOC（关键意见消费者）可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念。

私域流量 或者私域流量池，区别于传统电商消费流量，是向经营用户的转变，电商所经营的粉丝或用户不再是单一产品的受众，这种粘性可能形成一次获客而产生多次交易的行为，这些流量只属于电商而非平台的竞价购得所谓私域，这个闭环也可以说私域流量池。

私域流量不是一种方式，而是多种链接手段产生的组合矩阵。

从目前来看，可以形成以APP、小程序、一物一码为方式的交易连接，以公众号、抖音、头条、微博为载体的内容连接，以微信朋友圈、微信群为载体的社群链接，也可以建立借助第三方交易平台的用户链接。

这些链接所构成的就是企业的私域流量。连接到的目标用户数量决定了企业未来营销的规模。在连接基础上如何建立一套有效经营用户价值的营销体系决定了未来企业的存在空间。

企业建立私域流量模式是一个循序渐进，不断完善的过程。不是对现在的营销体系马上推倒重来，而是要在现有的营销体系中，树立链接的思维，马上建立起各种链接用户的手段和方式。

也就是企业要建立和借助各种平台，把目前企业能够触达到的各种公域流量、商域流量尽快用连接的方式，转化成企业的私域流量。

这里面，最关键的是要建立链接思维。要把用户尽可能的有效抓取到各种连接平台上。比如APP、小程序、公众号、头条、抖音、微博、微信群等。

包括在线下渠道，也要借助商品、促销触达用户的机会，实现用户连接，把用户连接到相关的平台。

在建立连接的基础上，企业要构建一套经营用户的新营销体系。

实现用户价值最大化是需要靠一套经营用户的体系去挖掘出来的。要设计好这个体系。

这个体系要达到的目标是：价值用户最大化、用户价值最大化。

这个体系是要把各种私域流量形式建立的用户连接，整合到一起，各自发挥好不同的价值，譬如用内容方式产生影响，用社群方式改善关系和用户数字化体系去有效激发用户的消费潜力。

通过不断的建立与用户的不同方式链接，不断增长企业各个连接平台链接用户的数量，并且在连接的基础上，不断用新的经营用户的营销体系去有效经营目标用户，在达到一定链接数量和用户价值的基础上，企业由传统营销模式切换到私域流量为主体的营销体系就是时间问题了。

总之，链接已经颠覆了传统营销环境。链接产生了私域流量的新营销模式。企业需要尽快由传统营销模式转换以私域流量为主体的新营销模式。