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4月7日，盒马鲜生宣布4月8日起至7月中旬，将在盒马app每天为每名用户发放一张线上五元奶券，连续发放100天，总发券量预计将超过100亿，以倡导健康生活的方式。
活动将覆盖广州、深圳等14个城市的4000万盒区房用户，涵盖上百种主流奶品牌。消费券可在线上购买新鲜巴式鲜牛奶、酸奶等商品时直接抵扣使用。
百天发放百亿奶消费券
在经历了疫情之后，让更多的人意识到健康的重要性。同时，随着武汉解封进入倒计时，各地也迎来了久违的热闹，健康、安全的生活方式成为消费者关注的焦点。
在此期间，盒马发布新闻称，4月8日起至7月中旬，盒马APP将每天为每名用户发放一张线上五元奶券，连续发放100天，消费券可在线上购买新鲜巴氏鲜牛奶、酸奶等商品时直接抵扣使用。
这也是阿里巴巴时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动“春雷计划”，发挥阿里巴巴数字化能力，和全社会一起扩内需、稳外贸、助农兴农。此次盒马发放消费券也是“春雷行动”的一部分。
据悉，随着阿里巴巴春雷计划启动，阿里巴巴将在未来建设1000个数字农业基地，深入原产地直采，组织产地溯源直播，启动农产品城市合作计划。
目前盒马与全国超过500家的农业基地牵手，共同致力农业全链路数字化升级，为确保奶源的健康与新鲜，盒马在今年将扩充优质奶源产地，增加有机牧场奶源，升级供应链，带来便捷新鲜的健康体验。
盒马整合营销负责人接受媒体访问时表示，“疫情让越来越多的人意识到，健康生活的重要性，核心之一是保证足够的蛋白质摄入量，提高免疫力。牛奶酸奶等奶制品的补充是重点。”
不仅如此，盒马曾在3月下旬发起的“重新过年”活动时，发放百亿级消费券，消费氛围迅速获得恢复性拉升。数据显示，各地盒马环比去年同期均有1到3倍的增长，该活动期间总让利金额超过了5000万元。
来自盒马的数据显示，疫情期间大家购买最多的是民生类的蔬菜、速冻方便食品。最近一段时间，波士顿龙虾销售周环比增长121%，榴莲销售周环比增长超3000%，消费者们正从“吃得到”到“吃得好、吃得健康”等方面转变，生活逐步恢复常态。
入局乳制品领域，开创自有品牌“日日鲜”
盒马鲜生自诞生之初就受到了极大的关注。然而，很显然盒马鲜生并不满足于做一家网红店。从不卖隔夜蔬菜、不卖隔夜猪肉鸡肉、到不卖隔夜鸡蛋，再到日日鲜鲜牛奶的推出给消费者带来了新鲜体验。
值得注意的是，日日鲜鲜奶是盒马第一次做自有品牌的工业品。
众所周知，鲜奶因加工程序少，营养成分流失较少，故而比常温奶(UHT)更新鲜、更健康，但因不含无防腐剂，通常保质期也更短。
但在整个终端配送通过盒马的精准极致的配送，打造了从源头到餐桌的非常好的无缝对接，保障了整个牛奶低温，巴氏杀菌，确保了安全口感，给消费者提供极致新鲜以及更多的营养需求。
2017年12月，盒马鲜生宣布与新西兰乳企恒天然集团旗下乳制品品牌安佳达成战略合作，推出“盒马-安佳”日日鲜鲜牛奶。此举意味盒马深耕乳制品领域，深化乳业布局，不断向牛奶上游领域的渗透。
2018年9月，广东温氏乳业联合盒马在广东、广深、广州区域共同推出专供华南消费者的只卖1天的日日鲜鲜牛奶，以短距离配送最新鲜牛奶满足顾客极致新鲜追求。
2018年12月，新希望乳业与生鲜领域新零售巨头成都盒马鲜生宣布达成战略合作，“新•鲜”联合共同为“新鲜一代”打造“鲜美生活”。
早在2017年光明乳业旗下的Milk Club奶吧，正式入驻盒马鲜生上海星宝广场店和上海湾店。
随着盒马在全国各地展开布局，联手当地供应商、打造本地化的生鲜供应链系统成为其扎根区域市场的一大关键，也是盒马在区域复制日日鲜鲜奶的秘籍。
与此同时，盒马除了与本地优质奶业品牌合作以外，还在全球范围内开启了“寻鲜”行动，只要是优质的鲜奶，都有望带给中国消费者！
新零售的崛起
突如其来的疫情冲击了线下零售业，也让实体经济再遭重创。原本应该在春节爆发高峰期的衣食住行消费也被迫按下了暂停键，零售企业实体门店平均约70%处于停业状态。
可是入局新零售领域的盒马鲜生却在疫情爆发期间显露出了所存在的优势。众所周知，受疫情影响人们出门次数在减少，因此如何采购生鲜，日用品也成为了困扰消费者的一大难题。
因此，在这样的背景下，主营生鲜业务的盒马线上下单数量迅速增加，成为了实体经济持续低迷下的一大耀眼之星。
盒马鲜生最受关注点的就是多家企业联合盒马推出的“日日鲜”产品强调半小时送达，新零售的优势发挥的很好，和低温鲜奶短保质期，冷链保存，需要尽快饮用的特性相符。
从消费者感知角度，盒马最大的特点之一是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟可以送上门。而且盒马的配送时间是按照30分钟为单位供消费者选择，掌握得特别精准。
盒马整个业态都基于新零售而生，真正做到线上与线下联动。简要来说，盒马综合运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备，实现人、货、场三者之间的最优化匹配，从供应链、仓储到配送，盒马都有自己的完整物流体系，大大提升了物流效率。
由于越来越多消费者的购物习惯正在被“宅”经济所改变，因此新零售到家业务发展正当时。此外，为了能保证电商更好的发展，就需要线上与线下加强合作，提高用户的满意度，保证店铺的健康发展。
