从四个方面带你全方位了解白小T的崛起之路

说到白小T，相信很多人首先想到的就是江小白，甚至有标题党提出“又一个模仿江小白的品牌出现了”。

无数营销号只会将它归功于文案的功劳。显然，“文案”虽能引起共鸣，但文案本身具有极强的传播属性以及极低的制作成本，在当下市场传播活动中，它的低门槛让越来越多的品牌开始蜂拥而入，急剧增长的信息量也极大增加了消费者的认知负担，原本的优势可能荡然无存，可见，单靠文案并不是品牌发展的长久之计。

白小T之所以能成功绝不仅仅因为文案，而是这四个方面。

对准人群：

和精英人士站在一起

有带入感，能交流，让精英人士找到归属感无疑是白小T成功的一大法宝。在竞争残酷的服装行业，另辟蹊径，帮助他们构建起新的穿衣文化，划出属于自己的一块细分领域，白小T的营销功不可没。

打造IP化营销：

当一个服装企业玩起了互动文化

很多人认为T恤不就是件打底衫嘛，跟互动能扯上什么关系。但处于IP化的白小T，对传统T恤来了一次叛逆，让衣服也能成为一种情绪、一种自我的标签。

在白小T这里，T恤不再代表一种外在的穿衣感受，而是一种真实情感的宣泄。那些精英人士喜欢穿白小T，正是因为白小T象征着他们内心的真我，真实、不装。

充分利用社会化营销实现大范围曝光

白小T在起步阶段就把推广平台瞄准在社交媒体上

社交媒体可以和消费者近距离互动，传播速度快、运营成本低，目标用户还精准。这比起传统广告可好太多了，在传统服企中，电视、海报广告费用占了一件衣服价格的20~30%。

白小T在社交媒体上精耕细作，越来越多的消费者开始关注它，并参与进来，构成品牌传播的一个环节，打通了产品、品牌、传播、内容的营销铁环。

推广做得再好，品质才是硬道理

任何行业都已进入了品质消费阶段，消费者也更加理性，特别是穿在身上的东西，更倾向于为品质买单，情怀和故事已经失去了原本的优势，一款产品要长久走下去，巩固好自身品质才是硬道理。

白小T的面料与工艺是均来自意大利奢侈品工厂，版型也是请教奢侈品大牌设计师打版，全球顶级资源打造一件白小Ｔ，价格却亲民到你无法相信的99元，一切只为一个信念，回归商业本质。为何有这么低的价格，因为白小T采用C2M模式，产品直接从制造商到消费者手中，中间砍去了品牌商代理商、广告费、店铺租金等一系列溢价环节，把利益都交给了消费者。

“外行看热闹，内行看门道”，广告人看到的是白小T在营销上的“煞费苦心”，却少有人关注它的打造过程。一款产品最大的诚意就是生产之初对品质的把控和落实，我们在读白小T的文案，或许也可以了解一下它从棉花田一步一步走到我们身边的“良苦用心”。