品牌如何通过视觉符号来建立传播纽带？

品牌视觉作为连接生产者和消费者的纽带，视觉传播往往起到了关键的作用。

视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。人每天要浏览几万种视觉信息，大脑经过快速筛选过滤掉很多无用的视觉画面，造成很多信息的流失，这是人类对视觉记忆的普遍现象。

视觉符号可分为很多方面，品牌名称、广告语、图形、产品、空间等等，都可以通过视觉化去传播。就行星巴克的美人鱼形象、蒸功夫的李小龙形象、肯德基的老爷爷形象。人物形象是刻画载体最鲜明的符号特征，具有生动、鲜明认知的人物形象是最具代表的符号。除了人物形象可以表达之外还有品牌颜色的传达。星巴克同样是用了深绿色、肯德基一抹红色，宜家的蓝像流水流过坑坑洼洼的地面，你根本挡不住，认知记忆的本能会自己抓住可记住的东西。一个好的颜色，能够激起一个品牌的认知度。

好的颜色是品牌的重要资产，是消费者认知的最大传播途径。熟知的蒂芙尼蓝，是蒂芙尼的最最经典的颜色，看到这个颜色，在人们的心理第一感觉就想到了蒂芙尼品牌。其实，蒂芙尼蓝源自一种美国罗宾鸟蛋的颜色，罗宾鸟在西方传说中叫做知更鸟，是浪漫与幸福的象征;在东方神话中叫做青鸟，代表着有情人终成眷属。

蒂芙尼驾着它的蓝色马车，给人们带去了无尽的惊喜。这样的一种颜色，可能就是世界上最昂贵的蓝色!因为它是存在于全球万千女性梦想中的蓝色。这是一种具有强大魔法力量的蓝色，每当一个女人获得了一个这样的小蓝盒子，就意味着她背后有一个捂着钱包忍痛含泪的男人。由于文化背景的差异，国人看到这种颜色，首先会联想起的是蒂芙尼这个品牌，因为我们都是通过这个品牌才认识到这种独一无二的颜色。

无论是图形、颜色、名称等，都是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。

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