2018年第三届律所律师品牌建设论坛在京举办

5月13日下午，2018年第三届“新时代律所律师品牌建设与法律新媒体营销”论坛在法制晚报社成功举办，此次论坛由北京市朝阳区律师协会、法制晚报共同主办，众垒公关协办。业内权威机构、知名律所代表、资深律师、律所品牌及营销管理者共20余人参加了此次论坛，与会嘉宾围绕“律所品牌运营中的内容短板解决 ”、“律师事务所品牌建设系统方法论”、“法律人的专业坚守和品牌树立”等话题进行了深入交流。

嘉宾致辞

北京市朝阳区律师协会宣联委主任刘笑宇发表致辞，对前来参加活动的律所代表、律师等嘉宾表示欢迎，并感谢法制晚报对朝阳区律协工作的支持，他表示，律师是一个很辛苦的职业，并不像表面那么光鲜，在媒体表现形式越来越多样化的时代，帮助律师在新媒体领域能有更好的方式去宣传推广自己，与媒体更好的结合，这是律所律师品牌建设论坛一直努力的目标，最后他祝愿论坛能够越办越好。

资深法律媒体人、法制晚报法律研究中心及《法律大讲堂》栏目负责人李奎，以《律所品牌运营中的内容短板解决》为题做了主题分享，他表示，律所品牌并不能简单视为一种营销手段，而且一种律所发展的战略思维，法律服务行业的高级竞争形态一定是品牌之争 。而品牌运营内容的短板，首先要解决的是品牌意识，让律所的所有场景、管理的所有细节、律所人员的所有职务言行，都要有规范的“品牌感”、“ 识别度”；在内容运营上，要用正确的价值观、职业规范作为指引；在新媒体传播上，要向传统媒体学习和靠拢，要用权威、专业的内容，良好的品牌运营，塑造“简便可信赖”的法律服务形象。

北京公垒公关咨询有限公司CEO、中国法律品牌联盟副理事长李磊以“律师事务所品牌建设系统方法论”为主题进行了分享，她认为律所品牌经理人要形成“业务、品牌、运营”三位一体的律所管理思考路径，并结合实际案例详细讲解了如何制定有创造性的律所品牌规划，建议起步期小所应集中在一两个关键联想上打造一两个强势品牌、使用组合良好的品牌元素、尽可能的利用次级联想、做好客户关系管理。

中央电视台海外传播中心原副主任崔屹平以“法律人的专业坚守和品牌树立”为主题进行了分享，他以媒体人的视角分析了从传统媒体到新兴媒体的发展趋势，认为媒体之间的竞争将更多体现在找准用户、做优内容、细分服务这三个方面，他表示，传统媒体都很高大上，是由“专家告诉大家”，而新兴媒体必定大众化，是由“大家告诉大家”。

中央电视台《今日说法》新媒体主编王秀敏以“法制短视频如何收割目标用户”为主题进行了分享，王秀敏表示，优质内容是核心竞争力，社会热点、垂直细分的法律领域都是可以进行挖掘的好题材，《今日说法》新媒体曾经就一些热点事件做过专题，创下了上亿的点击记录，并登上微博热搜。另外，形象好的嘉宾、有趣的内容和视频剪辑方式可以提高辨识度，吸引用户的点击和关注。

腾讯新闻全媒派执行主编刘胜男以“法律人如何玩转腾讯企鹅问答”为主题进行了分享，她表示企鹅问答的产品定位与法律人的身份非常相符，法律人可以入驻企鹅号立体解读热点事件，将最权威的声音、最具价值的知识经验直接触达网友，并能与网友在线交互，通过知识分享形成粉丝圈层，是法律人提升自身知名度与影响力的一种方式。

北京冠领律师事务所主任周旭亮以“冠领律所的品牌建设和运营经验”为主题进行了分享，他表示冠领律所的品牌建设和运营目前还处于摸索和实践的阶段，以后会不断尝试新的方式，希望大家能够共同进步。

在自由讨论论坛环节，多位嘉宾纷纷发表了自己的心得。来自北京创为律所的品牌主管王凌宇表示，通过本次和各位新媒体专家以及律师界精英代表的交流和讨论，感触颇深，作为律所的品牌主管，她认为律师的专业性运营十分重要，律媒的新型品牌融合不仅可以帮助律师提升工作效率，提高法律服务的质量，还可以帮助律所快速感应多变的竞争环境，迅速捕捉新的法律服务机会、创新法律产品，用实力赢得口碑，用媒介丰硕形象。

论坛结束后，多位参会嘉宾纷纷表示收获颇多，3个小时的论坛时间内干货很多，学习到不少品牌建设和新媒体营销方面的经验和技巧，并希望以后有机会还能参与，并加强品牌建设方面的经验交流与合作。

律所律师品牌建设与法律新媒体营销论坛

“律所律师品牌建设与法律新媒体营销论坛”，是由法制晚报和朝阳区律师协会联合发起举办的业务交流及学术性会议。论坛定期邀请媒体专家、品牌专家、互联网营销专家、法律服务机构负责人，分享、共享品牌建设运营及新媒体营销推广经验和成果，增强律所律师品牌意识，提升其品牌建设手段，帮助其树立良好职业形象，促使其合法、有序、有效地借助新媒体形式进行品牌推广及业务营销。

2017年7月14日，第一期论坛在京成功举办，截至目前已连续举行四期论坛，因其参与的广泛性、内容的丰富性、经验的可操作性，已在业界取得良好口碑及较大的影响力。截至目前，论坛已连续举行6期，该论坛将逐步打造成国内法律服务行业的一个知名论坛品牌。