张大奕上位记

这两天啊，天猫总裁夫人手撕张大奕的大瓜，还在持续发酵。而天猫总裁蒋凡，也下场道歉，并自请调查，故事看起来是扑朔迷离。

反正现在三个人的态度都摆在这儿了。

总裁夫人是直接喊话张网红："再来招惹我老公我就不客气了。"

蒋凡的道歉，间接承认"个人家庭问题没处理好"。

而张大奕呢？表示都是误会，当天还面不改心不跳地上了直播。

作为淘宝重点扶持的打造出来的电商网红，张大奕也为淘宝带来了不少的流量，但如果双方存在着利益输送，那事情可就没这么简单了。

今天，咱们就来深扒事件的主人公，张大奕。

张大奕背后的公司如涵，号称中国网红电商第一股，也是阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。

要知道张大奕能够成为今天的"电商第一网红"，淘宝功不可没。

一、

2005年的时候，还只有17岁的张大奕选择了旅游管理专业，希望以后当导游，可以满世界飞来飞去。

但一次陪朋友去面试时，朋友没面上，张大奕倒是被选上了。

于是，她就阴差阳错地做起了模特。

因为外形姣好，张大奕做模特的时候，不仅为美宝莲、格力高等品牌拍摄过广告片，还与《昕薇》《米娜》《瑞丽》等知名时尚杂志合作过。

插一嘴，也是这一年，复旦大学年仅20岁的学生蒋凡，也即将毕业北上进京，加入谷歌中国。

谁能想到，数年之后，他们会有这样狗血的命运交叉时刻。

如果不是后来的变化，也许张大奕会在模特的道路上一直走下去，乃至进入演艺圈。

十多年前的淘宝，还正处于红利初期。

2009年，淘宝首开双十一购物节，销售额还只有5000万，但影响力可是延续至今，谁还不在双十一剁个手呢？

第一届双十一铺了一条康庄大道，吸引了数百万卖家，聚集了数亿买家，这其中就有张大奕未来的老板和合作伙伴——冯敏。

2011年，温州人冯敏与妻子的淘宝店铺"莉贝琳"正式开张。

老板娘在偶然间看到了张大奕的平面广告，觉得这姑娘形象甜美、气质突出，于是就把她签为自己店铺的专属模特。

当然，张大奕也没闲着，在2010年开通了微博，积累了一波自己在杂志时代的读者粉丝。

2014年，虽然还没有"网红经济"一说，但从芙蓉姐姐到凤姐，从郭敬明到韩寒，网红之风早已更新迭代多年，刮了一阵又一阵。

而"莉贝琳" 也正面临着转型的关键时期，冯敏做了个大胆的决定：试水网红电商。

这时候，已经坐拥30万微博粉丝的张大奕，成为了冯敏最好的人选：张大奕在社交媒体上圈粉，再导流到淘宝店里成交。

于是张大奕与冯敏是一拍即合，当下就成立了单独子公司，他们的第一家网红店铺"吾欢喜的衣橱"也开了起来。

总之，这一次试水的结果算是大获成功，短短一年时间，"吾欢喜的衣橱"就成为淘宝服装品类的销量冠军，张大奕的微博粉丝数也攀升到了百万，冯敏的公司"如涵控股"也在这一年成立。

二、

随着"网红"的概念越炒越热，网红身上的变现价值也越来越受到重视，这引起了淘宝的重视。

在对张大奕这样的网红电商进行了充分的研究过后，将网红电商作为淘宝下一阶段发展的新目标。

2014年，已经进入阿里巴巴工作的蒋凡，开始着手推进手机淘宝App的功能研发，带领团队建构了淘宝内容体系，实现并打造集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的"消费类媒体平台"。

2015年的8月底，淘宝首次提出了"网红经济"的概念，牵头组织网红店铺和厂商之间洽谈，支持网红店铺的运营。

2016年是淘宝的又一个变革时刻，连带着张大奕的人生再一次发生转折。

3月淘宝直播开始试运营，4月21日正式发布。

作为第一批吃螃蟹的人，张大奕的店铺"吾欢喜的衣橱"不通过打折促销，两小时销售额达到2036万，打下了漂亮的第一仗。

这其中，平台扶持恐怕也是功不可没。

自此，张大奕一战成名，成为"网红电商"第一人。

2016 年双十一期间，"吾欢喜的衣橱" 销量更是位居淘宝女装类目第二名，冲进亿元俱乐部。

真是人逢喜事精神爽，2016年10月28日，张大奕在微博上发布了纪录片《网红》，视频中说道："2016绝对是张大奕的时代！"

2016年是不是张大奕的时代我们不知道，但我们知道的是：11月，如涵控股发行股票募集大约4.3亿资金，另一边，阿里投资3亿元入股，成为其唯一入股的MCN机构。

三、

这些年阿里对张大奕的扶持力度究竟有多大？

有人说张大奕是被阿里一手培养出来的，不是没有道理。

从选为"淘宝素颜大赛"第一名，到聘用张大奕为"三八形象大使"，就更别提入股其所在的如涵了。

不仅大方送钱，阿里还倾斜了大量资源为如涵控股造势。

2017年，如涵控股两巨头冯敏与张大奕出现在阿里巴巴投资人大会上，张大奕向台下讲述自己如何完成平面模特向网红的蜕变史，还现场演绎了一段直播带货。

但在阿里的一路扶持下，如涵究竟又做得怎样呢？

2019年4月如涵在美国上市。上市的第一天，暴跌37.2%，创下近年来上市之最。

王思聪曾一针见血地点评：如涵签约了100多个网红，一个张大奕，在2017财年和2018年财年及2019财年前三个季度，分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%，这是非常不健康的比例。

可谓以一己之力抗下了如涵的半壁江山，而除了张大奕以外，如涵没有再培养出能够与之匹敌的头部网红。

这次张大奕有绯闻，如涵股价再次暴跌。

阿里作为如涵控股的十大股东之一，投资上的失败都算是小事了。

总之，这件事情还远没有结束。