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优衣库不卖衣服了?这是闹哪样?
这几天小编在公众号频繁看到优衣库的新消息,还以为是“宝可梦联名抢购事件”“更衣室3.0”,结果是优衣库在日本横滨开了一家主题公园。
这家公园原计划是4月中旬开业,现在因疫情延后,从网络上流传的照片看,优衣库是花了大手笔。
该公园占地面积3000平方米,内设有2178平方米的优衣库店铺和1815平方米的GU店铺(优衣库的姐妹品牌):
由日本知名建筑师藤本壮介负责设计:
阶梯式建筑设计:
外部结构:
内部结构:
还有自制T恤区域
(羡慕ing):
看来优衣库有雄心壮志,可能以后不会再只卖衣服,而是想打造一种潮流生活,承包人们的衣食住行。
这倒不稀奇,因为优衣库市场运营部的负责人是木下孝浩。这位时尚男魔头是以擅长打造潮流风格,宣传推广潮流生活态度而出名。
木下孝浩:
很多品牌真的非常“不务正业”,像星巴克是卖杯子和设计、苹果是玩创意、宜家是售卖生活理念、迪士尼主业是打版权官司、Nike是一家广告公司、杜蕾斯是文案大佬……看来优衣库当上日本首富后,准备进军地产行业(纯属调侃)。
星巴克的杯子:
宜家联名地毯:
不难发现跨界玩得溜的品牌都有个共同特点:行业最TOP(之一)。
这些“不正经”的行为对于品牌来说更多是一种锦上添花的行为,或者算是一种高水平的营销手段,但绝不是他们立足之根本。
然而现在潮流圈很多品牌不愿意静下心来做设计做产品,反而热衷于够各种联名跨界和营销手法,这完全是舍本逐末。
没人家的业务硬,不要学人家“爱玩”的病。
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