“本来想以普通人的身份和你们相处，但换来的却是疏远，不装了，我摊牌了，我……”

“我又拿到了索尼爸爸的四亿投资”

“还是美元哦”

你们说说，你们瞅这个人来气不？

别看我，我可不来气，毕竟这可是我们最爱的小破站啊（破音）！它发展得越来越好不是应该的吗（破音）！

不过抛开各种调侃与玩笑，索尼这次超级大手笔的入股，可以说是正式宣告，一众互联网寡头和世界级企业正式将B站作为生死厮杀的战场，为了争夺下一个十年的互联网话语权，开始了一场没有硝烟的战争。

（吼，真的哦，有没有这么夸张啦~）

还真有。

所以今天，我们就来聊聊有关腾讯、阿里和索尼在B站的投资与运营，和个人UP主们在这股浪潮下的挑战与机遇吧~

掌握现在，就等于掌握未来

我们一直坚持一种观点：按照B站的用户属性和用户画像，未来的网络社区，将是小破站的天下。

这样的观点其实不新奇，很多大佬也在自己的作品中不止一次地夸（yan）赞（chan）过B站的用户结构（比如某知名老婆半佛老师）。而包括B站近两年的重大运维策略，也基本上是基于这条大准则下展开的，包括之前引起巨大关注但是被喷的半死的和聚划算一起做的混剪视频征集，也是为了进一步吸引年轻用户进入，将基础打的更牢。

所以，在这条基准上延伸出来的新的社区传媒游戏规则，就成为各路大佬们异常关注乃至想要握在手中的重中之重。

毕竟自从新媒体诞生以来，传统媒体的影响力不能说断崖式下跌，但是少在涉猎范围和权重上，是被依托于互联网的自媒体们打得节节败退的。更开放、更自由和更以用户为中心，让用户不仅在内容获取，也在情感上更加容易倾斜向自媒体，典型的就是近几年来以短资讯类内容+标题党式夸张标题横行各大平台的营销号。

可偏偏，这一股掌握着巨大舆论力量的势力，又是可以被资本所掌控的。

回顾以往的媒体渠道，电视台、电台基本上都受到广电总局直接领导和监管，报纸、杂志也都需要刊号才能顺利出版，虽然相对宽松一些，但本质上也都是受到监督的。想要借助这些平台打造口碑，最大的途径就是购买广告版面和赞助内容节目，受到的限制很大。

反观自媒体这边。别的不提，真要换十年二十年前，几家手机厂商的大佬能天天这么怼来怼去互黑到底么。

所以，B站的未来就显得越发重要了。谁要是能在它还在成长的时候掌握或者部分掌握游戏规则，谁就有可能在下一个十年里掌握舆论的方向。

B站的纯洁和可塑性

而相较于其他平台来说，B站又存在着太多的可塑性。

它不像微博。在一连串“天时地利”的裹挟以后，新浪微博这个平台不仅快把自己的官方公信力丢完了，更是因为各类层出不穷的骚操作——比如强行塞关注——败完了自己的路人缘。因此即使微博知道自己现行的运营逻辑有点饮鸩止渴的意思，他也没办法停下去，热度就是微博的命，吃瓜才是微博的第一功能，优质的UGC内容不是没有，但大多时候都要为热度让道，它只能在这种末日狂欢的氛围中，迎接宿命对手的来临。

B站也不像虎扑知乎，或者优腾爱。前两者社区属性占比过高，内容只是引导，重心在于用户之间的互动，特别是知乎，某段时间内“流量至上”的运营理念差不多已经毁了自己的核心社区文化基础；而后三者则基本上还是内容为王，在用户的日常娱乐中更多充当“工具APP”的作用，用户之间的互动不仅少，而且质量差。

而B站呢？

有视频，有图文，有动态这样的互动社区，更有弹幕这样的核心互动文化。用户有着非常高的互动意愿，这就为二次传播提供了充足的土壤；同时用户画像年轻，对于内容的接受程度相对高，这就让影响力扩散有了更丰富的方式。

冲锋在前的钉钉

面对这样优质的土壤，已经入股的阿里早就不甘人后，率先出手，想要探索和建造新的游戏规则。

而他们冲锋在前的首席大将，就是那个骚的不行的钉钉。

相信大家对于几月前钉钉遭遇的口碑危机应该还有印象。面对“五星好评分期付款”的巨大舆论冲击，钉钉选择从B站这个年青一代社群聚集地入手，神作《钉钉本钉，在线求饶》横空出世，用极低的姿态（我没有你这样的逆子！）和极具ACG风格的宣传PV（表情包+手书+魔性填词+自黑玩梗），神一般完成了局部口碑逆转。

真的，我都怀疑钉钉官方从哪挖来的卧龙凤雏，这运营策略简直神了。

而之后，钉钉也没有固守利用自制内容吸粉的方略，而是选择了内外两条路：对内，联动一系列阿里系官方账号，通过对这些账号的拟人化运营，将“本钉”带来的影响力尽量扩散出去；对外，举行系列征集活动，利用奖品调动用户参与的积极性，不仅能博得一般用户的好感度，也可以将影响力延伸出去。

可以说，钉钉目前为止在B站的一系列运作，算得上是可以写进教科书的大获成功。

收编？延展？投诚？独立？

那么对于广大中小个人UP主来说，这样的大环境变革又会带来什么样的机遇呢？

无外乎是“独收延投”四个字。

别看钉钉官方账号玩的很嗨，但它毕竟是个“官方号”，天生带有的立场会让它在各种语境下自然受到限制。这个时候，他们自然需要一批不强或者几乎没有官方色彩的账号，组成舆论阵地，为自家的理念挥舞旗帜。

另一方面，即使是一些日常的宣发活动，也需要有人帮助做二次扩散，影响更多的受众。而如果次次都找顶流大UP主转发评论，不说成本问题，边际效应下宣发的效果也会不断下降；反倒是一些中小型UP主，本身与粉丝的距离可能更近，宣发起来效果反而更好。

在这样的大前提下，四个词所代表的也就只是合作程度深浅的问题了。如果你有心，完全可以从现在开始就关注寡头们的官方账号，等到有相关讯息释放出来的时候，再从容不迫地根据自己的量级去交涉。

说实话，这期不有趣，有些干，甚至结尾部分还略带阴暗。

但我们还是希望有心走UP主之路的小伙伴，能够抓住B站未来几年的上升期，实现自己的个人梦想，证明自己的价值。

如果这些内容对你有帮助，那我们真的会很开心。

最后，为每一个梦想干杯~