拼多多数字化助力传统产业 推动区域经济高效增长

中宏网12月11日电（记者石倩青）12月10日，在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上，高密市市长王文琦、拼多多业务代表，以及孚日集团、海宇股份、凤墩皮革等几家高密市龙头企业代表共同按下了“新品牌联盟”启动按钮，这也是拼多多首度和地方政府联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局。

市长王文琦在大会上指出，“拼多多平台的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。”

12月10日，山东高密市政府举办产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会，市长王文琦、拼多多业务代表、孚日集团股份有限公司总经理吴明凤、海宇股份有限公司董事长黄祖平、凤墩皮革公司董事长隋金森等共同按下“新品牌联盟”启动按钮。（摄影/冯琳）

建立品牌为核心的驱动力

在经历数十年从代工到设计、制造一体化的成长后，中国的制造企业正面临新一轮的集体品牌化转型。许多中国消费者疯狂抢购的国际知名品牌，往往都是中国工厂代为生产的。由于国内制造商品牌培育能力不强，同样质量的商品即便售价远远低于国际品牌，却也鲜有市场。有顶尖产品，却无品牌认知，这样的问题一直困扰着许多中国的制造企业。

拼多多推出的（C2M反向定制)战略“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，以最低成本助力中小微企业实现转型升级。拼多多方面表示，随着C2M战略深入，扶持的工厂品牌数将高达1000家并覆盖各个行业，并为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中国制造以最低成本培育新品牌。

拼多多利用自己平台数据的优势，通过“互联网+工厂”的新合作模式，直接将产品触达消费者，减少了中间的流通渠道，省掉大量渠道成本，帮助中小企业以较低成本对接平台消费者的需求，扶持它们创立自己的新品牌。“新品牌计划”的出现，为制造企业集体“破壁”提供了可能。

据悉，高密共有规模以上纺织企业200多家，已形成以孚日等为龙头的雁式发展格局，被评为山东十大产业集群之一。近几年，随着人口红利消失，企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。孚日作为全球“毛巾生产霸主”， 美国市场50%的中国毛巾由孚日生产，是典型的外贸型制造工厂。迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌均是其主要的外贸客户。然而孚日也同样面临着国内市场开拓难、产品品牌弱的尴尬。孚日集团总经理吴明凤表示，“孚日的生产、出口能力一流，但国内消费者对孚日的认知度不高，我们将举全集团之力，借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌，推动外贸和内销达到1:1。”

据拼多多家纺类目负责人介绍，截至今年9月30日，“新品牌计划”正式成员已达85家，超过800家包括知名品牌在内的企业参与了C2M定制化生产，累积推出超过1800款定制化产品，订单量超过7000万单。基于“以需定产”的模式和“人为先”的商业体系，拼多多已经成为新生代本土品牌的主要源发地之一。

▲新消费崛起，推动新制造，催生新品牌。拼多多平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家，山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%，产业带新品牌“千帆竞发”。（摄影/冯琳）

产业升级与数字化经济融合发展

2018年3月5日，在十三届全国人大一次会议开幕式上，国务院总理李克强首次在政府工作报告中提到“高质量发展”这一新表述，表明中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

而经过电商平台C2M改造的企业最大特点是提高生产力，这正是经济高质量发展的前提条件。

随着云计算、大数据、互联网、移动互联网、人工智能等与实体经济深度融合，对中国的许多制造企业来讲，正是探索新技术，追求新模式，实现新价值的重大机遇。企业通过借助互联网平台，对供应链进行不断优化，打造高性价比的产品和品牌，并把高端产品的定制作为未来的发展方向。

而拼多多等电商平台，基于新发掘出的增量用户带来的新型消费需求，联合地方政府，帮助传统产业的制造企业直连消费市场，实现去库存去产能，并倒逼制造企业优化生产及成本结构。这一政企联合的新模式，符合当下政策导向，更是产业带探索如何参与供给侧结构性改革的创新模式。

对于区域经济发展来看，加快传统产业带转型升级、加快新旧动能转化、积极推动供给侧改革，是中国经济要实现高质量发展的必经之路。拼多多通过以点带面,实现区域联动，从“单厂扶持”向“产业带激活”快速推进。在此过程中，新电商平台与中国制造“强强联合”模式，使得新消费成为驱动产业发展的新动能，是新旧动能转换阶段的一次尝试。拼多多通过像孚日这样的龙头企业带动，间接带动中小企业，从而带动了整个地区的产业转型升级，推动区域经济高质量发展。

期待“新品牌计划”联盟成为电子商务发展与产业带经济转型升级、携手发展的一个“样板”，让新经济平台与地方政府不断创新尝试，为中国制造带来一场新的革命。