调查报告怎么写_麦肯锡：2020中国消费者调查报告

中国消费增长的盛宴还在继续，但在今年的麦肯锡中国消费者调查报告中，我们也发现了一些新的趋势——中国的消费行为正在分化，从各种消费群体的“普遍崛起”转变为不同消费群体的“个性化”和“差异化”消费行为。

已经成为中国中低线城市的一支新的消费力量，代表是二线和二线城市的年轻女性。这个群体不担心生活费用或未来的储蓄，并且有强烈的购买欲望。然而，在北方、上海和广州等生活成本较高的大城市，不同的消费群体表现出不同的表现:一些人更理性，更愿意为质量而不是社会身份买单；有些人更精明，追求最高的性价比。其他人则更加谨慎，削减成本，未雨绸缪。这种成千上万人面对的消费分级现象值得中国所有消费品企业的关注和研究。

自2005年以来，麦肯锡对中国的消费者行为进行了一系列持续的研究在最新一期的报告中，我们描绘了消费者，并提出了五个值得我们关注的消费趋势。

中国经济增长正在放缓，面临不确定性。中国消费者对此有不同的反应。一些人仍然有购买更贵商品的强烈愿望。其他人则更加谨慎，削减开支。然而，从我们调查的绝大多数消费者来看，中国市场的消费增长趋势仍在继续。中国消费者仍有信心，在可预见的未来，他们将继续成为中国经济增长的引擎。